有沒有什么關(guān)于戶外廣告創(chuàng)意分析的書

一、廣告環(huán)境
　　廣告主在對廣告環(huán)境進(jìn)行分析時(shí)，一定要結(jié)合企業(yè)自身和外部廣告環(huán)境兩方面情況來考慮。
　　對于企業(yè)自身環(huán)境而言，一定要考慮企業(yè)目前所面對的各種境況，綜合分析企業(yè)所面臨的市場機(jī)遇。要對產(chǎn)品的質(zhì)量、規(guī)格、價(jià)格等進(jìn)行分析，還有一點(diǎn)較為重要的是對產(chǎn)品的市場投入周期進(jìn)行深入的調(diào)查分析。對于戶外廣告投入期較長的產(chǎn)品，要在綜合分析的基礎(chǔ)上，細(xì)分廣告的各個(gè)投入時(shí)期，進(jìn)行微觀方面的思考。
　　對于外部廣告環(huán)境來說，一定要考慮市場環(huán)境，企業(yè)競爭對手的廣告宣傳情況，以及國家大的政治環(huán)境、法律法規(guī)的實(shí)施等，是一種宏觀的分析。對市場環(huán)境的考慮，要著重考慮廣告公司的選擇以及廣告投放地點(diǎn)的選擇。對廣告公司的選擇，要選擇實(shí)力較大、創(chuàng)意較高、威信較高、口碑較好的品牌戶外廣告公司。對投放地點(diǎn)的選擇，要考慮是否是本產(chǎn)品的目標(biāo)受眾經(jīng)常經(jīng)過的地方，有時(shí)不一定人口密集的地方其廣告投放效果就會很好，一定要選擇適合自己產(chǎn)品的，這就需要對自己產(chǎn)品的目標(biāo)受眾有一個(gè)較好的把握。
　　總而言之，對廣告環(huán)境的考慮一定要要有一個(gè)宏觀和微觀上的把握，要有宏觀的眼光，又要有微觀的視角。
　　二、廣告創(chuàng)意
　　我們在分析比較了廣告投入的各個(gè)因素，我們發(fā)現(xiàn)，實(shí)際上最終決定廣告投入效果的還是廣告的廣告創(chuàng)意。廣告創(chuàng)意實(shí)際上就是廣告的靈魂。廣告創(chuàng)意好的廣告，它能夠較大程度地吸引受眾的注意力，并能夠使受眾在最短的時(shí)間里記住該廣告的主題，以便于受眾在對該類產(chǎn)品進(jìn)行購買時(shí)，其潛意識里就會主導(dǎo)消費(fèi)者，最終達(dá)到了較好廣告?zhèn)鞑バЧ男麄鳌?br/>　　三、廣告投放時(shí)機(jī)
　　對戶外廣告的投放要考慮推出廣告的時(shí)機(jī)，也是進(jìn)行戶外廣告投放所要考慮的必不可缺少的重要因素。在不斷變化著的廣告市場中，企業(yè)一定要善于把握時(shí)機(jī)，抓住機(jī)遇，適時(shí)推廣自己的產(chǎn)品，以取得最好的投入效果。
　　考慮廣告時(shí)機(jī)，在不斷注意市場變化的前提下，一定要綜合產(chǎn)品的周期、季節(jié)的變化以及人的心理，最大程度的使受眾感覺到企業(yè)時(shí)刻與消費(fèi)的利益是息息相關(guān)的，時(shí)刻在關(guān)心著受眾，是受眾的同盟軍。
　　總之，對戶外廣告的投入，要綜合各方面的因素進(jìn)行多方位的思考，最終使廣告的投放效果得到最大化的收益。