羅萊的品牌介紹

對有著十年行業(yè)經(jīng)驗的羅萊品牌創(chuàng)始人薛偉成先生而言，這是一個迷惘的時期。他在思索：中國家紡業(yè)未來的發(fā)展趨勢將指向何方？為什么努力多年，企業(yè)依然徘徊不前？帶著多年的困惑，薛偉成遠赴意大利。
在薛偉成參觀威尼斯的圣馬可大教堂時，卻被其奇特的藝術(shù)陶醉，大教堂唱詩班開始獻演十六世紀文藝復(fù)興著名音樂家奇普里亞諾·德·羅萊的牧歌音樂，管風琴曲和著悠揚的合唱，空靈神圣，猶如天籟之音。音樂、建筑的美麗色彩，隆重的音樂獻演儀式，幾種藝術(shù)的美結(jié)合在一起，形成了撼人心魄的藝術(shù)效果！
音樂獻演結(jié)束，薛偉成在翻譯的陪同下和教堂樂長交流內(nèi)心的感受。談話輕松而隨意，薛偉成談到自己的困惑。樂長告訴薛偉成，雖然他不了解紡織行業(yè)，但紡織絕對是一門生活藝術(shù)。所有的藝術(shù)都是相通的，正如他剛剛獻演的著名音樂家奇普里亞諾·德·羅萊的牧歌音樂一樣。而藝術(shù)形式都必須考慮人的感受，因為音樂家胸懷大眾，所以剛剛無論是演奏人員，還是聽樂的人員，都沉浸在音樂家營造的藝術(shù)境界里。任何事業(yè)只要胸懷人類，就一定會成功！
薛偉成久困的心結(jié)豁然開朗。那一刻他感悟到自己事業(yè)的經(jīng)營方向。
回國后，為了紀念這段奇妙的思想歷程，也為了紀念圣馬可大教堂那位開啟他靈感之門的教堂樂長，薛偉成以十六世紀文藝復(fù)興著名音樂家、也是歷史上最負盛名的圣馬可大教堂樂長奇普里亞諾·德·羅萊的姓氏為品牌命名。自此，羅萊品牌誕生，時針指向1992年9月。 以歐式化的設(shè)計風格為主，充分體現(xiàn)浪漫與優(yōu)雅的歐洲相融的品牌形象。
消費人群定位：以女性群體為主，年齡在22-55歲中等收入以上人群，其生活方式為追求較高品味，崇尚舒適、溫馨、豪華的生活。兒童系列針對5-10歲的小齡兒童。
中高檔品牌。以歐式化的浪漫與優(yōu)雅風格為主，滿足中高收入人群的消費需求。
依產(chǎn)品功能，「羅萊」產(chǎn)品分為豪華套件、歐式套件、兒童套件、蓋毯、家居服飾、靠墊、毛浴巾、床墊、被子、枕芯和夏令床品等11大類。
依色彩和風格，「羅萊」產(chǎn)品分為四個系列：
產(chǎn)品系列 產(chǎn)品風格
經(jīng)典系列 高檔產(chǎn)品；顏色淡雅；工藝精致、材質(zhì)高檔；銷售不受季節(jié)限制；明顯體現(xiàn)
羅萊檔次；
優(yōu)雅系列 中高檔產(chǎn)品；明顯體現(xiàn)羅萊風格，偏女性化；
時尚系列 中高檔產(chǎn)品；運用當前流行元素，色彩亮麗但不濃艷；
溫馨系列 中檔為主；顏色亮麗，風格多樣；
以上產(chǎn)品的零售價覆蓋300 元至 15,000 元的價格區(qū)間，其中主流產(chǎn)品系列（如溫馨系列）的零售價一般介于 500 元至3,000 元。 在經(jīng)典元素的基礎(chǔ)上，給品牌注入一定的時尚色彩，加強對年輕目標人群的滲透，提升在婚慶市場的占有率；通過系列的品牌傳播活動，不斷為品牌注入價值元素，增加品牌的豐滿度，逐漸實現(xiàn)品牌溢價。
優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，從源頭拉動羅萊主力店的推進數(shù)量和質(zhì)量，提高產(chǎn)品線利潤貢獻；同時提高新品上市、促銷活動、新店開業(yè)、會員活動等推廣方案的質(zhì)量，確保行業(yè)領(lǐng)先的單店盈利能力。