英語廣東中考優(yōu)秀作文

廣告片制作固然重要，但是更重要的是有個(gè)好的廣告文案，本文重要從三個(gè)方面來闡述如何寫出一個(gè)好的廣告文案。

本文主要借鑒了文案大師邁克爾?馬斯森特創(chuàng)造文案的三個(gè)原則：信念（Belief）、感受（Feeling）、渴望（Desire），再結(jié)合我們每個(gè)人都耳順能詳?shù)慕?jīng)典案例去闡釋如何能創(chuàng)作出一個(gè)好的廣告文案。有一個(gè)小伙子去了一家房地產(chǎn)公司工作，老板讓他寫一個(gè)房地產(chǎn)廣告文案出來，小伙子查了很多資料，也咨詢了不少前輩，最后終于寫出來一個(gè)自己認(rèn)為最好的一個(gè)廣告文案：擁有了一個(gè)房子就等于擁有了一切。老板看了這個(gè)文案以后，說：你這個(gè)文案也太不走心了。那么到底什么才是一個(gè)好的廣告文案呢？

我們首先來看一下什么是文案，文案是一段文字，一張圖片或者是一段視頻，能引發(fā)消費(fèi)者的感情共鳴，從而引發(fā)消費(fèi)者的購買或者傳播。國外著名的文案大師邁克爾?馬斯森特曾經(jīng)說過，要?jiǎng)?chuàng)作一個(gè)好的廣告文案，就要從消費(fèi)者三個(gè)最底層的情感出發(fā)：信念（Belief）、感受（Feeling）、渴望（Desire）。

第一個(gè)原則是信念。信念就是消費(fèi)者所相信的東西。那么我們就要比消費(fèi)者更準(zhǔn)確的，更強(qiáng)烈的表達(dá)出他的想法，讓他一看，就覺得，哇，原來你跟我想的一樣啊。

比如，Nike的經(jīng)典廣告語：Just do It。

在我們?nèi)说囊簧?dāng)中，經(jīng)常會有人給我們說，你這也不行，那也不行，你身高太矮，你不夠優(yōu)秀，你太膚淺。那么Nike的一句“Just do it”說出了多少年輕人“永不服輸”的信念，想做就做，不用顧慮太多。

我們再來看看阿迪達(dá)斯的廣告語：太不巧，這就是我。

廣告一開始從一系列的“太”開始：你太粉、太放肆、太浮夸、太Man，太娘、太呆……

看到這里，很多年輕人想，這不就是很多看不慣我的人說的話嗎？一下子產(chǎn)生了強(qiáng)烈的情感共鳴，但是這個(gè)時(shí)候，廣告文峰一轉(zhuǎn)，說：太不巧，這就是我。

簡簡單單幾個(gè)字，鏗鏘有力，幫助年輕人堅(jiān)決的回應(yīng)了那些看不慣自己的人，更表達(dá)出來他們“特立獨(dú)行”的信念。

第二個(gè)原則是感受（Feeling）。感受就是消費(fèi)者的情緒，我們經(jīng)常聽人說，女人是水做的，意思就是說女人有著男人所不具有的豐富情感。如果說廣告文案有性別的話，我相信她一定是女性。

比如我們想表達(dá)一種食物非常的好吃，那么我們用一萬個(gè)優(yōu)美的文字去描述它都不如“媽媽的味道”幾個(gè)簡單的文字來的有沖擊力。

下面這個(gè)案例我們也經(jīng)常聽到，就是有個(gè)盲人，在自己面前擺了一個(gè)牌子，上面寫著：我的眼睛什么也看不見，我需要你的幫助。來來往往的行人不少，但是卻沒幾個(gè)人給與施舍。這時(shí)一個(gè)女人走了過來，把盲人的牌子翻了過來，重新寫了幾個(gè)字，施舍的人馬上多了起來。她寫的是：今天的天氣不錯(cuò)，而我卻什么也看不見。這個(gè)女人直接行人帶入這個(gè)盲人的視野，體驗(yàn)他的世界，多么強(qiáng)烈的體驗(yàn)。

第三個(gè)原則是渴望（Desire）?？释褪窍M(fèi)者真正想要的東西。

臺灣有個(gè)有名的鋼琴培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，想要向家長推廣自己的鋼琴課程，那么家長真的只是想給自己的孩子一套課程嗎？當(dāng)然不是。這家鋼琴機(jī)構(gòu)的文案是這樣寫的：學(xué)鋼琴的孩子不會變壞。這不會變壞才是家長對孩子真正的渴望把。

我們再回到我們開頭那個(gè)房地產(chǎn)的案例，如何寫房地產(chǎn)的文案才能引發(fā)消費(fèi)者強(qiáng)烈的共鳴呢？

我們首先針對不同的消費(fèi)者做不同的定位。針對剛畢業(yè)不久的大學(xué)生，一位房地產(chǎn)的開發(fā)商是這樣寫的：不要讓這個(gè)城市留下你的青春，卻沒有留下你的人?？吹竭@段文字，年輕人肯定是扎心的疼。最基本的安全感才是年輕人內(nèi)心最強(qiáng)烈的渴望。針對需要改善型住房的三口之家，一家房地產(chǎn)開發(fā)商是這樣寫的：房價(jià)可以等待，但是孩子的童年無法等待。

我們再總結(jié)一下，一個(gè)優(yōu)秀的文案就是一段文字，一張圖片，一段視頻能引起消費(fèi)者內(nèi)心強(qiáng)烈的共鳴，從而引發(fā)購買或者引起傳播。要做好一個(gè)好的廣告文案，只要從信念、感受、渴望三個(gè)角度去創(chuàng)作你的文案。

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母親優(yōu)秀，孩子也優(yōu)秀，可以是這樣的詞，母慈子孝，母親和孩子都是那樣聰明伶俐。