樹立形象

說到品牌形象，我們往往想到一個(gè)——“調(diào)性”！廣告調(diào)性、品牌調(diào)性、你這個(gè)廣告畫面不符合我們的品牌調(diào)性。那究竟什么是調(diào)性？調(diào)性一詞是個(gè)舶來品，早年美國廣告界有個(gè)說法“brand tune “，就是品牌的曲調(diào)。假如品牌營銷工作里面出現(xiàn)了與品牌形象不符合的事情，就無異于一場(chǎng)交響樂中出現(xiàn)了不和諧的聲音
也就是說，難以琢磨的“調(diào)性”，指的就是我們的品牌形象。我們先來看看權(quán)威定義：品牌形象是指企業(yè)或其某個(gè)品牌在市場(chǎng)上、在社會(huì)公眾心中所表現(xiàn)出的個(gè)性特征，它體現(xiàn)公眾特別是消費(fèi)者對(duì)品牌的評(píng)價(jià)與認(rèn)知。品牌形象與品牌不可分割，形象是品牌表現(xiàn)出來的特征，反映了品牌的實(shí)力與本質(zhì)。
“戰(zhàn)略、產(chǎn)品、文化到傳播層面”，品牌形象塑造工作主要有以下五個(gè)方向：
一、戰(zhàn)略先行，思想領(lǐng)導(dǎo)行為
品牌形象的塑造涉及多方面因素，要做大量艱苦細(xì)致的工作，是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。品牌想象的塑造過程中需要清晰的品牌戰(zhàn)略作為指導(dǎo)綱領(lǐng)，指導(dǎo)品牌形象的塑造方向。品牌形象的塑造不單是在企業(yè)內(nèi)部就可完成，而要通過公眾才能完成，因?yàn)槠放菩蜗笞罱K要樹立在公眾的腦海中。而品牌定位為就是為品牌確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)位置，使商品在消費(fèi)者的心中占領(lǐng)一個(gè)特殊的位置。品牌形象的塑造必然需要依據(jù)品牌定位而進(jìn)行。
二、產(chǎn)品為基，品質(zhì)決定高度
產(chǎn)品的質(zhì)量是滿足消費(fèi)者需求的一種效能，它是品牌形象的基石，是品牌的本質(zhì)和生命。企業(yè)只有強(qiáng)化高效管理和合理配置資源，不斷引進(jìn)新技術(shù)，才能提高產(chǎn)品的質(zhì)量，從而為塑造品牌形象提供必要的保證。
產(chǎn)品品質(zhì)也決定了品牌高度。如果想要建立高端品牌形象，那么高品質(zhì)的產(chǎn)品是不可或缺的。蘋果手機(jī)、勞斯萊斯汽車、依云水、眾多奢侈品品牌，哪一個(gè)不是擁有高品質(zhì)的產(chǎn)品？
產(chǎn)品質(zhì)量是品牌的基石，產(chǎn)品品質(zhì)決定品牌高度。
三、文化植入，情感維系忠誠
歷數(shù)眾多成功品牌，都有一定的文化代表。中國伊利、蒙牛植入了蒙古草原文化，巧妙的利用了消費(fèi)者對(duì)草原盛產(chǎn)牛奶的認(rèn)知，建立起了品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)系；一提到萬寶路，馬上想到西部牛仔，一個(gè)渾身散發(fā)粗獷、豪邁、英雄氣概的美國西部牛仔形象就浮現(xiàn)于腦海中，消費(fèi)者有很強(qiáng)的帶入感，獲得了巨大的情感上的滿足；
中國流傳最廣的鉆石廣告語“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”，一舉打動(dòng)了多少女性，致使現(xiàn)在鉆戒幾乎就是結(jié)婚的“標(biāo)配”。這則廣告語就巧妙的利用了中國有“傳家寶”的文化，交換婚戒的文化來源于古羅馬，這些都對(duì)消費(fèi)者購買鉆戒產(chǎn)生了巨大的推動(dòng)作用。
品牌借助文化的影響，與消費(fèi)者產(chǎn)生了情感聯(lián)系，滿足了消費(fèi)者對(duì)真摯、美好的情感需求，消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠度不言而喻。
四、彰顯不同，獨(dú)特得以醒目
品牌形象只有獨(dú)具個(gè)性和特色，才能吸引公眾，才能通過鮮明的對(duì)比，在眾多品牌中脫穎而出。抄襲模仿，步入后塵的品牌形象不可能有好的效果，也不可能有什么魅力。百事可樂直到提出“新一代的可樂”，采用年輕人喜歡的文化，追隨年輕人的潮流才突破了可口可樂對(duì)它的壓制，才被消費(fèi)者所熟知。
汽車領(lǐng)域的知名品牌品牌形象各有不同，寶馬的“駕駛樂趣”、沃爾沃的“安全”、奔馳的“舒適的駕乘體驗(yàn)”、本田的“經(jīng)濟(jì)省油”、勞斯萊斯的“尊貴奢華”等，請(qǐng)問塑造相同形象的第二大的汽車企業(yè)是誰？
一味的模仿只能缺失品牌的辨識(shí)度，無法讓消費(fèi)者對(duì)品牌有感知記憶。
五、重視傳播，溝通助力認(rèn)知
公關(guān)與廣告對(duì)品牌形象而言，如鳥之兩翼、車之兩輪、人之左膀右臂，其重要性不言而喻。品牌形象最終要建立在社會(huì)公眾心目中，這取決于公眾對(duì)品牌的信任度、忠誠度。因而品牌形象的塑造應(yīng)面向公眾，以公眾為核心，高度重視公眾的反映。一些國際品牌的公關(guān)贊助，會(huì)非常有針對(duì)性和連續(xù)性，以便給社會(huì)公眾留下深刻的印象。比如奢侈品品牌的廣告就非常具有特點(diǎn)。盡管近年來廣告畫面的主流趨勢(shì)是“文案導(dǎo)向”，但有一類產(chǎn)品的廣告一如既往的以畫面視覺為核心，那就是——奢侈品廣告。大眾品牌的推廣目標(biāo)是希望產(chǎn)品無處不在，越大的曝光量對(duì)于品牌越有利。因此，這些大眾品牌幾乎能夠在你所接觸的任何媒介中出現(xiàn)。
但奢侈品的推廣并非如此，盡管奢侈品品牌都非常有名，但我們能看到其品牌曝光的地方其實(shí)并不多，大多數(shù)是來源各大新聞媒體對(duì)品牌活動(dòng)的公關(guān)報(bào)道，即使是硬廣投放也會(huì)集中于小圈子。
奢侈品的推廣思路是“物以稀為貴”，想要保持品牌的高端感，就需要控制品牌的主動(dòng)曝光，在更加封閉的小圈層中主動(dòng)推廣。奢侈品廣告投放通常集中在高端雜志、刊物中，而且都是以包下整個(gè)版面的形式打廣告，不大可能會(huì)出現(xiàn)半個(gè)版面的廣告海報(bào)。
奢侈品之所以很少投線上媒體，一方面是因?yàn)檫^度曝光會(huì)稀釋品牌的高端感，數(shù)字媒體容易產(chǎn)生“廉價(jià)感”；另一方面原因是線上媒體資源位難以營造像整版雜志一樣的“全屏”氛圍感。
品牌形象攻堅(jiān)戰(zhàn)，傳播認(rèn)知很關(guān)鍵！要考慮品牌自身特性，不是所有的傳播方式都適合，有的傳播方式甚至?xí)鸬椒醋饔?，只有選擇恰當(dāng)?shù)膫鞑シ绞讲拍芨门c消費(fèi)者進(jìn)行溝通交流，保證品牌形象的一致性。

世界異彩紛呈，萬事萬物都有自己的形象。形象展現(xiàn)了自我，讓他人認(rèn)識(shí)自己。小草任人踐踏卻從不低頭，樹立了堅(jiān)強(qiáng)不屈的形象；大樹為人遮風(fēng)擋雨，樹立了樂于奉獻(xiàn)的形象。我們?nèi)四?？也?yīng)該樹立自己的美好的形象。
　　樹立寬容的形象，能贏得他人的尊敬?！皩捜菔侨俗畲蟮拿赖?，它就像天上的細(xì)雨滋潤著大地，它賜福于寬容的人，也賜福于被寬容的人?！?鮑伯·胡佛是美國著名的試飛駕駛員。一次試飛中，飛機(jī)有兩個(gè)引擎竟然同時(shí)失靈了，將飛機(jī)艱難的成功著陸后，他找到了負(fù)責(zé)保養(yǎng)飛機(jī)的機(jī)械師，但他沒有責(zé)罵他，而是請(qǐng)他明天繼續(xù)幫他的飛機(jī)做維修工作。感激涕零的飛機(jī)機(jī)械師在以后的飛機(jī)保養(yǎng)中再也沒有出過任何問題。不計(jì)較他人的過失，敞開心扉包容他人的過失，這就是寬容，它讓別人感受溫暖，反省過失。因此，我們要樹立寬容的形象。

　　世界異彩紛呈，萬事萬物都有自己的形象。形象展現(xiàn)了自我，讓他人認(rèn)識(shí)自己。小草任人踐踏卻從不低頭，樹立了堅(jiān)強(qiáng)不屈的形象；大樹為人遮風(fēng)擋雨，樹立了樂于奉獻(xiàn)的形象。我們?nèi)四?？也?yīng)該樹立自己的美好的形象。
　　樹立寬容的形象，能贏得他人的尊敬?！皩捜菔侨俗畲蟮拿赖?，它就像天上的細(xì)雨滋潤著大地，它賜福于寬容的人，也賜福于被寬容的人。” 鮑伯·胡佛是美國著名的試飛駕駛員。一次試飛中，飛機(jī)有兩個(gè)引擎竟然同時(shí)失靈了，將飛機(jī)艱難的成功著陸后，他找到了負(fù)責(zé)保養(yǎng)飛機(jī)的機(jī)械師，但他沒有責(zé)罵他，而是請(qǐng)他明天繼續(xù)幫他的飛機(jī)做維修工作。感激涕零的飛機(jī)機(jī)械師在以后的飛機(jī)保養(yǎng)中再也沒有出過任何問題。不計(jì)較他人的過失，敞開心扉包容他人的過失，這就是寬容，它讓別人感受溫暖，反省過失。因此，我們要樹立寬容的形象。

我覺得首先就是要有一個(gè)良好的誠信和一個(gè)比較受人歡迎的一個(gè)廣告宣言，有一個(gè)比較好的評(píng)價(jià)

世界異彩紛呈，萬事萬物都有自己的形象。形象展現(xiàn)了自我，讓他人認(rèn)識(shí)自己。小草任人踐踏卻從不低頭，樹立了堅(jiān)強(qiáng)不屈的形象；大樹為人遮風(fēng)擋雨，樹立了樂于奉獻(xiàn)的形象。我們?nèi)四?？也?yīng)該樹立自己的美好的形象。
　　樹立寬容的形象，能贏得他人的尊敬?！皩捜菔侨俗畲蟮拿赖?，它就像天上的細(xì)雨滋潤著大地，它賜福于寬容的人，也賜福于被寬容的人。” 鮑伯·胡佛是美國著名的試飛駕駛員。一次試飛中，飛機(jī)有兩個(gè)引擎竟然同時(shí)失靈了，將飛機(jī)艱難的成功著陸后，他找到了負(fù)責(zé)保養(yǎng)飛機(jī)的機(jī)械師，但他沒有責(zé)罵他，而是請(qǐng)他明天繼續(xù)幫他的飛機(jī)做維修工作。感激涕零的飛機(jī)機(jī)械師在以后的飛機(jī)保養(yǎng)中再也沒有出過任何問題。不計(jì)較他人的過失，敞開心扉包容他人的過失，這就是寬容，它讓別人感受溫暖，反省過失。因此，我們要樹立寬容的形象。

職業(yè)形象是人們對(duì)員工職場(chǎng)行為總體印象和評(píng)價(jià)。職業(yè)形象本質(zhì)上是保職場(chǎng)人員內(nèi)在修養(yǎng)與外在形象的綜合反映。員工的職業(yè)表現(xiàn)，既是企業(yè)的“門面”，也是個(gè)人的“名片”，職業(yè)形象與職業(yè)成功緊密相聯(lián)。如何建立良好的職業(yè)形象1、深入持久的進(jìn)行愛崗敬

陳平忍辱苦讀書》
陳平西漢名相，少時(shí)家貧，與哥哥相依為命，為了秉承父命，光耀門庭，不事生產(chǎn)，閉門讀書，卻為大嫂所不容，為了消弭兄嫂的矛盾，面對(duì)一再羞辱，隱忍不發(fā)，隨著大嫂的變本加厲，終于忍無可忍，出走離家，欲浪跡天涯，被哥哥追回后，又不計(jì)前嫌，阻兄休嫂，在當(dāng)?shù)貍鳛槊勒?。終有一老著，慕名前來，免費(fèi)收徒授課，學(xué)成后，輔佐劉邦，成就了一番霸業(yè)。

沒有所謂的家風(fēng)不家風(fēng)。覺得孩子做錯(cuò)了，就說，就打。說了打了之后再跟他講道理，為什么要打。

大學(xué)生可以采取以下步驟來樹立理想：
1. 確定自己的目標(biāo)：要有清晰的前進(jìn)方向，以便于有效地管理自己的時(shí)間。
2. 尋找榜樣：找到目標(biāo)較高的人物，向他們學(xué)習(xí)，可以讓自己得到正能量。
3. 制定計(jì)劃：制定有效的行動(dòng)計(jì)劃，定期總結(jié)，維護(hù)理想。
4. 堅(jiān)持不懈：一定要堅(jiān)持不懈，持之以恒，終將實(shí)現(xiàn)理想。