鴻星爾克的一夜爆火，是偶然還是必然？

鴻星爾克的爆火既是一種偶然也是一種必然，作為國(guó)產(chǎn)的老字號(hào)品牌，鴻星爾克本身就有著國(guó)產(chǎn)品牌具備的特征：物美價(jià)廉，只不過因?yàn)橐恢币詠硐M(fèi)者對(duì)國(guó)外品牌的追求，再加上鴻星爾克在追求質(zhì)量的路上對(duì)于產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)略有放松，所以這么長(zhǎng)時(shí)間以來這個(gè)品牌才會(huì)淡出大家的視野，而這次因?yàn)楹幽纤疄?zāi)捐款掀起的國(guó)貨熱，更是將沖鋒在前的鴻星爾克品牌推上了風(fēng)口浪尖，其實(shí)除了因?yàn)轼櫺菭柨说膼蹏?guó)情之外，在網(wǎng)友的“野性消費(fèi)”下，我們不難發(fā)現(xiàn)很多由衷的對(duì)品牌質(zhì)量的贊嘆，所以鴻星爾克的爆火，看起來是一夜爆火，其實(shí)背后隱藏的是幾代鴻星爾克人的努力和汗水。

河南水災(zāi)中，很多品牌和明星都捐出了善款幫助共同度過難關(guān)，但是在這些捐款的一眾品牌中，網(wǎng)友很快就發(fā)現(xiàn)了鴻星爾克等一眾在自家企業(yè)存在經(jīng)營(yíng)不善的情況下，仍然捐出一大批錢的國(guó)產(chǎn)企業(yè)，他們?yōu)榱藥椭転?zāi)地早日度過難關(guān)，有的甚至捐出了公司一年的利潤(rùn)額，相比較那些品牌聲勢(shì)浩大，每天在中國(guó)賺的盆滿缽滿的品牌，這些國(guó)產(chǎn)品牌真的讓人肅然起敬；更值得一提的是，明星藝人捐款100多萬元、知名企業(yè)捐款幾百萬等等詞條一直不斷地涌現(xiàn)在微博熱搜榜前列，而默默捐款5000萬的鴻星爾克卻連熱搜榜低位都沒有上去，細(xì)看之下竟然還能發(fā)現(xiàn)鴻星爾克的官方微博都沒開會(huì)員，不會(huì)營(yíng)銷、資金周轉(zhuǎn)不良到開不起一個(gè)月十二元會(huì)員的鴻星爾克，卻捐了5000萬，這樣的事情想必但凡有點(diǎn)感情的人知道都會(huì)很感動(dòng)，也正是因?yàn)槿绱?，很多網(wǎng)友才會(huì)“野性消費(fèi)”，瘋狂購(gòu)入鴻星爾克的產(chǎn)品，甚至還為其沖了一百年的會(huì)員，這樣看來，鴻星爾克確實(shí)是因?yàn)檫@么一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)走進(jìn)了大家的視野從而爆火。

但實(shí)際上并不是這樣，鴻星爾克牌的產(chǎn)品本身就不遜色于其他品牌，只不過作為老字號(hào)國(guó)產(chǎn)品牌，一直以來秉承著一分錢一分貨的思想，致力于為消費(fèi)者提供質(zhì)量高的產(chǎn)品，而對(duì)于產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)沒有投入過多的精力，再加上隨著市面上越來越多紛繁復(fù)雜的同類商品出現(xiàn)，導(dǎo)致在很多人以為這個(gè)產(chǎn)品的外觀已經(jīng)落伍，所以就不再光顧這個(gè)產(chǎn)品，而鴻星爾克的宣傳也似乎稍微欠缺，沒有簽約大牌明星，沒有過多的花里胡哨的廣告，有的只是按部就班的賣貨，所以才會(huì)讓人們漸漸忽視了這個(gè)產(chǎn)品的存在；可這些不能掩蓋品牌本身的品質(zhì)，一些曾經(jīng)購(gòu)買過鴻星爾克的消費(fèi)者均表明“他們家的鞋是真的耐穿，而且也沒有想象的那么丑”，都說百年品牌靠的是品質(zhì)，鴻星爾克誠(chéng)不欺我，這樣好的品質(zhì)還不是很高的價(jià)格，相信只要假以時(shí)日，一定會(huì)受到消費(fèi)者的廣泛歡迎，而這次河南水災(zāi)只是一次契機(jī)，讓鴻星爾克翻身的時(shí)機(jī)提前而已。

鴻星爾克的一夜爆火，其實(shí)歸根結(jié)底可以說是中國(guó)人骨子里的“溫良”造就的，中國(guó)人追求待人溫和善良，所以鴻星爾克在制造產(chǎn)品時(shí)候格外注重品質(zhì)，所以鴻星爾克在即使自身艱難的情況下還是捐出大批物資和善款援助受災(zāi)區(qū)，所以國(guó)人在知道鴻星爾克的善舉之后會(huì)采取“野性消費(fèi)”來回饋這個(gè)品牌的善意與堅(jiān)持，因?yàn)橹袊?guó)人骨子里的那份“溫良”，中國(guó)才是現(xiàn)在的中國(guó)。

一夜之間，鴻星爾克火了，而在這之前，只怕很多人對(duì)這個(gè)品牌都沒有什么印象，畢竟，這只是一家來自于福建奇跡的三線運(yùn)動(dòng)品牌。曾幾何時(shí)，運(yùn)動(dòng)品牌也是風(fēng)光無限，08年奧運(yùn)會(huì)前后，在福建奇跡，運(yùn)動(dòng)品牌如雨后春筍般地冒出來，安踏、特步、361度、匹克、鴻星爾克、金萊克、喬丹、貴人鳥、賽琪……

但是時(shí)至今日，這些“奇跡幫”運(yùn)動(dòng)品牌早已風(fēng)光不再，有的收縮轉(zhuǎn)型，有的舉步維艱，有的在破產(chǎn)的邊緣徘徊，有的已經(jīng)銷聲匿跡。鴻星爾克算是在破產(chǎn)邊緣徘徊的那一類，舉步維艱，連年虧損，財(cái)務(wù)狀況已經(jīng)很不樂觀。也許，鴻星爾克的董事長(zhǎng)在做出捐款5000萬的時(shí)候，也想不到會(huì)有這樣的轟動(dòng)效應(yīng)，能夠讓公司一夜之間起死回生。

網(wǎng)上也有人質(zhì)疑鴻星爾克的捐款有營(yíng)銷的嫌疑，這一次的捐款，鴻星爾克并不是最多的，也不是最快的，在眾多捐贈(zèng)企業(yè)之中，為何人們?yōu)楹纹涀×怂?，網(wǎng)友們?yōu)楹纹阉醯媚敲锤?。道理其?shí)很簡(jiǎn)單，就像是一個(gè)家財(cái)萬貫的人捐款一百和一個(gè)飯都吃不飽的人捐贈(zèng)一百一樣。鴻星爾克日子并不好過，甚至已經(jīng)到了破釜沉舟的地步，這樣困難的條件下，還能傾其所有為災(zāi)區(qū)捐款，確實(shí)值得被人們記住，這也是這一次鴻星爾克爆紅的起因。

鴻星爾克這一次直播間賣斷貨，實(shí)體店排長(zhǎng)龍，一夜之間起死回生的商業(yè)奇跡是偶然還是必然，是營(yíng)銷還是水到渠成？

我們先來看一組數(shù)據(jù)，這是鴻星爾克近些年的捐款的部分?jǐn)?shù)據(jù)：2018年，向汶川災(zāi)區(qū)捐款600萬以及大量物資，2013年，與福建省殘聯(lián)基金會(huì)攜手，捐贈(zèng)超過2500萬元的物資；2018 年向福建殘疾人基金會(huì)捐贈(zèng)6000萬元愛心物資，向中國(guó)殘聯(lián)捐贈(zèng)物資2000萬；2019年，向中國(guó)殘聯(lián)捐贈(zèng)一億元；2020年，向武漢捐贈(zèng)口罩，消毒液等物資價(jià)值1000萬元；2021年，向河南捐贈(zèng)5000萬元物資。

從上面的數(shù)據(jù)來看，這一次并不是鴻星爾克捐贈(zèng)的最多的一次，如果僅僅是一次捐款就引發(fā)如此轟動(dòng)，那么網(wǎng)友的眼睛是雪亮的，遲早會(huì)被質(zhì)疑炒作。當(dāng)然，要說這一次火爆的后期沒有企業(yè)和團(tuán)隊(duì)的推波助瀾，那也是不太可能的，作為一個(gè)成功的企業(yè)家，這樣的大好機(jī)會(huì)都把握不住，那怎么可能帶領(lǐng)鴻星爾克在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)堅(jiān)持到今天。

但是如果沒有以前一次又一次地默默地善舉，沒有以前的積累，這樣的熱度是無法維持的，而且很可能反轉(zhuǎn)，企業(yè)可能買面臨更大的風(fēng)險(xiǎn)。正是因?yàn)橛辛艘郧暗姆e累，網(wǎng)友們才發(fā)現(xiàn)，再不出手就晚了，這樣一家有良心，有愛心，默默奉獻(xiàn)的的企業(yè)就倒閉了，這才有了這一次現(xiàn)象級(jí)的的商業(yè)奇跡。

所以，這一次鴻星爾克的傳奇翻盤，是偶然，更是必然。最后用一句老話做個(gè)總結(jié)：苦心人，天不負(fù)，破釜沉舟，三千越甲可吞吳！