90后營(yíng)銷(xiāo)是冷笑話還是熱趨勢(shì)

冷笑話：90后難以發(fā)掘共性
在與很多行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)識(shí)討論90后用戶的時(shí)候，筆者都會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)很有意思的現(xiàn)象，那就是對(duì)90后用戶都充滿興趣，也都不同程度地認(rèn)同其主流性，然而問(wèn)及將如何針對(duì)90后用戶做一些事情時(shí)，大部分都含糊其次，這其中當(dāng)然有手游細(xì)分市場(chǎng)尚未發(fā)展起來(lái)的原因在里面，但更多的恐怕與很多手游公司并未真正對(duì)90后用戶作深入的研究有關(guān)系。
事實(shí)上，作為與用戶最為直接接觸的手游渠道，已經(jīng)提前對(duì)此做出了反應(yīng)。據(jù)傳，周鴻祎、張朝陽(yáng)等人私下里最擔(dān)心的事情就是失去90后用戶，因此在2014年360所做的綠皮書(shū)中不難發(fā)現(xiàn)，90后是一重要的關(guān)鍵詞。根據(jù)這一綠皮書(shū)公布的數(shù)據(jù)，我們?nèi)菀椎贸?0后手游玩家的一些共性出來(lái)：
90后的“文化情節(jié)”——相對(duì)于70、80后玩家而言，90后玩家的文化情節(jié)顯得更加特殊一些，其特點(diǎn)就體現(xiàn)在對(duì)“新”的追求上，用以前的話說(shuō)就是“非主流”，最近比較火熱的話題就是二次元文化的逆襲了，事實(shí)上，這也體現(xiàn)了90后“非主流”文化已經(jīng)慢慢被主流文化所接納，相應(yīng)的，該題材的手游也越來(lái)越受到市場(chǎng)的歡迎，這也從側(cè)面映證了90后用戶的主體性。