什麼是電影植入式廣告，他的定義是什麼？

電影作為一種文化產(chǎn)品，除了它自身原有的娛樂(lè)功能之判手鉛外，還衍生出了嶄新的媒體功能，進(jìn)而發(fā)展成一種新的廣告形式——植入式廣告。電影中的廣告以其獨(dú)有的方式吸引著商家，影響著于諸多廣告主和品牌而言，電影中的植入式廣告的利用會(huì)越來(lái)越得到他們的青睞，廣告的客觀發(fā)展規(guī)律也使電影植入式廣告具有巨大的發(fā)展前景。本文就電影植入式廣告來(lái)研究其特點(diǎn)。

　　[關(guān)鍵詞]電影，植入式廣告；文化產(chǎn)品

　　植入式廣告(Product Placement)又稱植入式營(yíng)銷(Product Placement Marketing)，是隱性廣告(可籠統(tǒng)稱之為軟廣告)的重要分支之一。它隱藏于載體并和載體融為一體。共同構(gòu)成了受眾所真實(shí)感受到或通過(guò)想象感知到的場(chǎng)景的一部分，以非廣告的形式將商品或品牌信息不知不覺(jué)地展露、傳播給受眾。

　　影視中的植入式廣告是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺(jué)符號(hào)薯清甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影、電視劇或電視節(jié)目等非廣告作品內(nèi)容掘好中，給觀眾留下對(duì)產(chǎn)品、品牌的印象，繼而達(dá)到營(yíng)銷的目的。植入式廣告與傳媒載體相互融合，共同建構(gòu)受眾現(xiàn)實(shí)生活或理想情境一部分，將商品或服務(wù)信息以非廣告的表現(xiàn)方法，在受眾無(wú)意識(shí)的情態(tài)下，悄無(wú)聲息地灌輸給受眾。