兒童有聲讀物發(fā)展前景

　　12月23日，十二屆全國(guó)人大常委會(huì)第六次會(huì)議召開。在本次會(huì)議上，將審議"國(guó)務(wù)院關(guān)于提請(qǐng)審議關(guān)于調(diào)整完善生育政策的決議草案。"人口結(jié)構(gòu)加速老齡化、人口紅利逐漸消退的背景下，越來越多人開始思考只生一胎的計(jì)劃生育政策，將不再適應(yīng)我國(guó)國(guó)情，取而代之的是"單獨(dú)二胎"的新政策。

　　對(duì)于服裝行業(yè)而言，最直接的受益對(duì)象顯然是童裝業(yè)。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)高端童裝行業(yè)市場(chǎng)需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告前瞻》顯示，我國(guó)童裝市場(chǎng)早已超過1500億元的銷售規(guī)模，擁有2億元0-14消費(fèi)群體。

　　由于我國(guó)童裝市場(chǎng)起步較晚，品牌建立時(shí)間較短，整體而言童裝市場(chǎng)處于成長(zhǎng)期。但隨著我國(guó)居民消費(fèi)能力的提升，長(zhǎng)久以來實(shí)施計(jì)劃生育政策每戶家庭僅有一個(gè)小孩，父母相當(dāng)愿意為小孩花錢。加之現(xiàn)在二胎政策的放開，樂觀估計(jì)每年將以100-150萬人的速度釋放出兒童市場(chǎng)的一個(gè)龐大增量。嬰童人口基數(shù)上去，對(duì)于童裝市場(chǎng)而言絕對(duì)是一個(gè)巨大利好。不過，鑒于目前消費(fèi)水平的企高，較高的通脹壓力，在經(jīng)濟(jì)壓力下可能將有相當(dāng)一部分比例的家庭選擇不生育二胎。然而，要知道中國(guó)是一個(gè)人口大國(guó)，即使不是大比例的二胎生育人群，只要生育人口基數(shù)大，增量嬰童人口規(guī)模也是可觀的。

　　面對(duì)服裝業(yè)的新盈利增長(zhǎng)點(diǎn)，各方紡織服裝企業(yè)磨刀霍霍欲在低集中度的高增長(zhǎng)行業(yè)中贏得先動(dòng)優(yōu)勢(shì)。森馬服飾未來將提高童裝業(yè)務(wù)投入、提升其戰(zhàn)略地位；擴(kuò)充0-3歲嬰童產(chǎn)品線；調(diào)整經(jīng)銷商渠道，增加0-3歲嬰童服裝零售面積。特步管理層也在2013年半年報(bào)中表示，看好國(guó)內(nèi)龐大的童裝市場(chǎng)潛力，將繼續(xù)擴(kuò)充"特步兒童"系列，并設(shè)有一個(gè)專門管理該產(chǎn)品線的獨(dú)立團(tuán)隊(duì)。安踏、361度等眾多運(yùn)動(dòng)服飾品牌，也紛紛加碼童裝業(yè)務(wù)。截止至2013年上半年，安踏兒童體育用品店已經(jīng)達(dá)到811家。即使國(guó)際高端奢侈品牌如GUCCI、DIOR等也在其品牌旗艦店中專門辟場(chǎng)地，布局童裝零售。

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